佛山（中國）陶博會(huì)欲借鑒香港工展會(huì)

       早就聽說香港每年都舉辦工展會(huì)，不僅轟動(dòng)香江，也吸引不少中國大陸和臺(tái)灣、澳門特區(qū)及國外的大批參觀者。

去年12月下旬，筆者為了一睹香港工展會(huì)的盛況，去了一趟香港。參觀了尤如“嘉年華會(huì)”一般熱鬧非凡的工展會(huì)，給筆者留下了深刻的印象和很多思考。

作為中國陶瓷城高級(jí)顧問，筆者思考得最多的是香港工展會(huì)有哪些方面值得佛山（中國）陶博會(huì)借鑒？

第四十六屆香港工展會(huì)，于2011年12月10日至2012年1月2日，在香港銅鑼灣維多利亞公園舉辦，展期24天。主題內(nèi)容有香港名牌廣場(chǎng)；食品、飲料區(qū)；糧油、面食區(qū)；參茸海味、湯料區(qū)；美容、保健區(qū)；服飾、精品區(qū)；生活、家居區(qū)；兒童天地及美食廣場(chǎng)等數(shù)個(gè)大展區(qū)。

工展會(huì)是香港最大的戶外展會(huì)，早已是香港消費(fèi)者每年掃貨的重點(diǎn)。最引人矚目的是一些參展商拿出了部分產(chǎn)品，以特價(jià)港幣1元促銷，包括奶粉、雞精、名牌水果刀、洗發(fā)水等。還有一些商家適時(shí)推出了特價(jià)年貨，以吸引前來參觀的消費(fèi)者。

香港工展會(huì)始于1938年首屆國貨展覽會(huì)（后改稱工展會(huì)）。之后的70多年，斷斷續(xù)續(xù)的舉辦了40多屆。目的是宣揚(yáng)香港產(chǎn)品，推動(dòng)香港工業(yè)發(fā)展。1967年的工展會(huì)還首次設(shè)立“國際機(jī)器原料陳列館”，展出英國、美國、加拿大、意大利、前西德、前南斯拉夫及日本的最新原料及工業(yè)機(jī)械，自此令工展會(huì)聲名大噪。參展商由最初的40家增至后期的近2000家，而入場(chǎng)人次更由3萬躍升至近200萬。上一屆工展會(huì)更錄得240萬入場(chǎng)人次，成績驕人。

在歷屆工展會(huì)上，重點(diǎn)節(jié)目包括香港名牌選舉、工展小姐選舉、攤位設(shè)計(jì)比賽、攝影比賽、兒童繪畫比賽、標(biāo)語創(chuàng)作比賽、除夕大巡游、工展食力王爭霸戰(zhàn)、親親吉祥物大行動(dòng)，以及一些有獎(jiǎng)游戲等。

這種類似中國大陸廟會(huì)的工展會(huì)，與我們目前舉辦的專業(yè)展覽會(huì)有很大的區(qū)別。在專業(yè)展會(huì)舉辦期間，往往只會(huì)隨展舉辦一些與專業(yè)有關(guān)的講座與論壇，很少如香港工展會(huì)那樣，舉辦一些上述吸引普羅大眾與參觀者的活動(dòng)。

筆者認(rèn)為，舉辦展覽會(huì)、博覽會(huì)，以一業(yè)為主，各行各業(yè)襯托；以專業(yè)產(chǎn)品為主，各類產(chǎn)品為輔。就算“風(fēng)馬牛不相及”也無不妥。只要辦得熱熱鬧鬧，既宣傳推廣了最新衛(wèi)浴產(chǎn)品及行業(yè)最新成就，又讓參觀者大開眼界、順手買點(diǎn)自己喜歡的產(chǎn)品，該是多么愜意哦！

比如在陶博會(huì)上賣賣汽車、家具、日用品、食品等等，吸引更多參觀者；再加上參展商特價(jià)展銷一些產(chǎn)品，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，何樂而不為呢？

又比如在陶博會(huì)上，在舉辦與專業(yè)有關(guān)的講座、論壇以外，也舉辦一些諸如健康咨詢、投資房地產(chǎn)或股市的講座，估計(jì)會(huì)吸引更多參觀者。這就像一些大商場(chǎng)的扶手電梯，總是設(shè)計(jì)成迂回曲折的路線，讓消費(fèi)者為上下電梯而必須“順路”參觀更多的攤位一樣，順便參觀陶衛(wèi)產(chǎn)品。必定人氣大增。

當(dāng)然了，筆者的思考也許比較膚淺，與一般會(huì)展操盤手所掌握的“會(huì)展理論”、“辦展經(jīng)驗(yàn)”大相徑庭。但筆者比較相信“亂棍打死老師傅”。雖非會(huì)展專業(yè)人士，但往往吾等“非專業(yè)人士”思考問題有如“野馬奔騰”，無拘無束，天馬行空，未必不可取。

像筆者此次香江工展行，在上述“目的”之外，又買了不少低價(jià)心頭好，“意外”收獲頗豐。被同行的太太大贊“值回票價(jià)”。

如果某一天，陶博會(huì)主辦者創(chuàng)新辦展思維，參考香港工展會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)與模式，把陶博會(huì)也辦成吸引千千萬萬人來參觀和“掃貨”的“嘉年華會(huì)”，必定讓參展商與參觀者皆大歡喜！